変動するタイ市場：企業とインフルエンサーが直面する課題と機会

経済の逆風と企業戦略の再構築：タイ市場の今

タイ経済は現在、IPOの低迷や政治的麻痺といった複数の逆風に直面しています。これらは投資センチメントを冷え込ませ、企業の資金調達や経済成長の足かせとなる懸念があります。一方で、Siam GasやGulf Energy Developmentのように海外市場での成長や大規模な投資計画を進める企業、Makroのようにプライベートブランド戦略で消費者のニーズに応える企業、さらには香港航空のように新たなサービス展開で需要を捉える企業も見られます。また、インフルエンサーの納税義務の明確化やブランドのデジタル広告の適合性への注力は、新たなビジネス環境におけるコンプライアンスとブランディングの重要性を浮き彫りにしています。この状況下で、企業はどのように戦略を再構築し、成長機会を見出すべきでしょうか。

Siam Gasの成長戦略

サイアム・ガス・アンド・石油化学（SGP）は、今年売上高が10%成長すると予測しています。海外事業が10〜11%の成長、タイ国内の売上が9%増加すると見ており、特に東南アジアと中国での海外事業が全体のLPG売上の75%を占めているとのこと。国際的な展開が同社の成長を牽引しているのが印象的です。

海外市場での強固な基盤と、国内市場での着実な成長がバランス良く組み合わさっているのがSGPの強みだと感じます。今後のエネルギー需要の高まりとともに、さらにその存在感を増していくのではないでしょうか。特にLPGは、多くの国で利用されているため、安定した需要が見込めると考えられます。

参照元： Siam Gas and Petrochemical anticipates 10% growth in sales

NR Instant Produceへの金融当局の指示

タイ証券取引委員会（SEC）がNR Instant Produce (NRF)に対し、2024年通期および2025年第1四半期の財務諸表の修正を指示しました。Kairous Asia Ltd (KAL)の株式取得に関する会計処理に問題があったためとのこと。特に、KALのSPAC関連活動の遅延が資産評価に懸念をもたらしているようです。6月30日までに修正版の提出と公開が求められています。

企業の財務透明性は非常に重要であり、今回のSECの指示は、投資家保護の観点からも適切だと感じます。上場企業には、厳格な会計基準の順守が求められるため、NRFは迅速かつ正確に対応する必要があるでしょう。今後の動向に注目が集まります。

参照元： Regulator demands NR Instant Produce must revise statements

ブランドの適合性に焦点を当てる重要性

タイのデジタルメディア広告戦略において、ブランドはコンテンツの適合性と関連性に注力すべきだという記事です。オンライン広告支出が今年は10%増の350億バーツに達すると予測される中、広告主はブランド価値に合致した環境に広告が表示されるよう、より注意を払う必要があります。特に災害時のニュース配信など、不適切な表示がブランドイメージを損なうリスクが指摘されています。

デジタル広告が急増する中で、ブランドの安全性と適合性はますます重要になっています。AIを活用したコンテンツ分類技術の進化は、ブランドが安心して広告を出稿できる環境を構築するために不可欠だと感じます。ブランドイメージを守りながら効果的な広告を展開するためには、ツールと戦略の両面での対応が求められるでしょう。

参照元： Brands urged to focus on suitability

商業施設がアートに注力しブランド価値を高める

商業施設がアートの取り込みを強化し、オープンなアートスペースを設けることで、ブランドイメージの向上と集客に繋がっているという内容です。Seacon DevelopmentのMunMun Srinakarin（MMAD）やThe Mall GroupのEM District、Central GroupのJingjai Galleryなどがその例として挙げられています。アートを通じて新しい顧客層を惹きつけ、公共の利益を生み出すことで、複合的なライフスタイルプラットフォームとしての役割を強化しています。

商業施設が単なる買い物をする場所ではなく、文化やアートに触れる体験を提供することで、顧客の滞在時間を延ばし、地域社会への貢献にも繋がるという素晴らしい取り組みだと感じます。これにより、単なる「モノ」の消費だけでなく、「コト」の消費を促し、施設のブランド価値を長期的に高める効果が期待できるでしょう。多様なアート作品の展示は、新しい発見や感動を提供し、リピーターの増加にも繋がるはずです。

参照元： Brand value

タイの政治的麻痺が経済に与える影響

タイの連立政権内の内部対立が民間部門に懸念を抱かせ、政治的麻痺が経済に悪影響を及ぼす可能性があるそうです。長期化する選挙と内閣組閣の遅れは、予算執行の遅れや観光業への打撃を招く恐れがあります。特に、連立パートナー間の緊張や政策の妨害が不確実性を高め、海外からの投資意欲を減退させる要因となっています。

政治の不安定さは、ビジネスにとって最も避けたいリスクの一つです。政府の支出や政策決定の遅れは、経済活動全体に停滞をもたらし、特に観光業のように季節性が重要な産業には大きな影響が出ると感じます。投資家の信頼を維持し、経済回復を加速させるためには、政治的な安定が不可欠であり、早期の解決が望まれます。

参照元： Political paralysis

新規株式公開（IPO）が13年来の低水準に

タイでは、新規株式公開（IPO）が投資心理の低迷、上場規則の厳格化、そして経済の逆風により、過去13年間で最低水準に落ち込んでいます。タイ証券取引所（SET）の新しい上場規則では、上場企業に厳しい利益基準が課せられ、多くの企業がIPO計画を延期せざるを得ない状況です。これは、市場の低迷とコスト増大が主な原因とされています。

IPOの減少は、企業が資金調達を行う上でのハードルが高まっていることを示しています。経済全体としても、新規企業の市場参入が減ることで、イノベーションや成長の勢いが鈍化する可能性も考えられます。上場ルール厳格化の意図は理解できますが、市場の活性化とのバランスも重要だと感じます。今後の市場回復が待たれます。

参照元： IPOs decline to 13-year low on sentiment

インフルエンサーへの納税義務と注意喚起

タイの歳入局は、インフルエンサーに対し、所得税を正確に申告し納税するよう呼びかけています。納税義務に関する知識不足や意図的な脱税があるとし、未納税金には罰金と延滞利息が科されると警告しています。インフルエンサーはソーシャルメディアでの投稿から収入を得ており、それが副業であっても専業であっても、全ての収入が個人所得税の計算に含まれるとのことです。

デジタル経済の発展に伴い、インフルエンサーという新しい職業が台頭していますが、税務に関する知識が追いついていないケースもあるようです。しかし、収入を得ている以上、納税は国民の義務であり、正確な申告は必須です。税務当局の今回の呼びかけは、透明性の高い税務環境を構築するために重要だと感じます。インフルエンサーの方々も、自身のビジネスを持続可能にするためにも、税務知識の習得に努めるべきでしょう。

参照元： Influencers told to pay income tax

香港航空、機内ペット同伴サービスを拡大へ

香港航空が、2月に開始した機内へのペット同伴サービスをさらに多くの目的地に拡大する計画です。現在のサービスは東京、大阪、名古屋へのフライトで提供されており、11月中旬まで予約が満席となっています。同社は、より大型のペットの受け入れや、ペットのために追加座席を購入できるオプションも検討しているとのことです。

ペットは大切な家族の一員であり、旅行に連れて行きたいと考える飼い主は多いはずです。香港航空のこのサービスは、そのようなニーズに応える画期的な取り組みだと感じます。予約がすでに数ヶ月先まで埋まっていることからも、その需要の高さが伺えます。今後、他の航空会社にも同様のサービスが広がることを期待します。ペットと共に旅ができる選択肢が増えるのは、ペットを飼っている方々にとって非常に喜ばしいニュースです。

参照元： Hong Kong Airlines to expand pet-in-cabin service with bookings full till November

ガルフ・エナジー・デベロップメント、大規模資金調達計画

タイ最大の電力会社であり通信事業者でもあるガルフ・エナジー・デベロップメントは、Intouch Holding Plcとの合併後、リファイナンスと将来の投資のために3000億バーツを調達する計画です。今後5〜10年間で段階的に社債を発行し、再生可能エネルギー施設、液化天然ガス（LNG）ターミナル、データセンター事業への進出など、多くのプロジェクトを支援するとのことです。

ガルフ・エナジー・デベロップメントの大規模な資金調達計画は、同社の将来への強いコミットメントを示しています。特に再生可能エネルギーやデータセンターといった成長分野への投資は、持続可能な社会の実現とデジタル化の進展に貢献するものであり、非常に意欲的だと感じます。タイのエネルギーと通信の未来を牽引する存在として、今後の展開が楽しみです。

参照元： Gulf ramps up debt with B300bn fundraising plan

Makro、プライベートブランド食品を拡充

Makroが、消費者中心のイノベーションに焦点を当て、プライベートブランド（PB）食品のポートフォリオを拡大しているという記事です。手頃な価格で高品質なレディ・トゥ・イート（RTE）およびレディ・トゥ・クック（RTC）食品への需要増加に対応するため、チルド、冷凍、常温のPB食品アイテムの品揃えを強化しています。これらの製品は、主要なタイ国内外のパートナーや有名シェフと協力して開発されており、2027年までにPB売上比率を25%に引き上げることを目指しています。

MakroがPB食品の拡充に力を入れているのは、消費者のニーズの変化に柔軟に対応している証拠だと感じます。特にRTEやRTC食品は、忙しい現代のライフスタイルに合致しており、今後も需要が伸びるでしょう。品質と利便性を追求し、有名シェフとのコラボレーションを行うことで、顧客からの信頼と満足度を高めることができるはずです。PBの売上比率を25%に引き上げるという目標も、その戦略の成功を予感させます。

参照元： Makro expands range of own-brand food