変化の時を迎えるタイ： Z世代から国際情勢まで

タイ経済、課題と希望の狭間で

タイ経済は、Z世代の消費行動変革、プライベートブランドの台頭、再生可能エネルギー法案への賛否、ランニングイベントの飽和、そしてトランプ氏の貿易政策による外部圧力など、多岐にわたる課題に直面しています。しかし、石油燃料基金の黒字化、信用格付けの安定、G-トークン導入による資金流入促進、イノベーションエコシステム構築への注力、観光業の刺激策など、未来への希望も垣間見えます。若年層の生活費問題やAI活用動向も示唆的です。これら内外の要因が複雑に絡み合い、タイは今、持続的な成長への転換点に立たされています。

Z世代ショッパー獲得術

タイのZ世代は、低価格だけでなく、価値と関連性の高いコンテンツを重視して買い物をします。特にショート動画が好まれ、YouTube、TikTok、Instagramが主要プラットフォームです。パーソナルケア、食品、ファッションに関心が高く、信頼できるレビューや無料配送、割引も購買意欲を高めます。ショッピー、TikTok Shop、ラザダでの全体的なショッピング体験が重要です。

Z世代のデジタルネイティブな消費行動をよく表していますね。単なる価格競争ではなく、彼らの価値観に響く体験を提供することが、今後のマーケティングでいかに重要かを示唆しています。コンテンツの質と提供方法が鍵となりそうです。

参照元： How to win savvy Gen Z shoppers

Makro、プライベートブランド食品を拡充

Makroは、タイおよび世界の食の未来を形作るべく、プライベートブランド食品のラインナップを拡大しています。現代のライフスタイルやトレンドを反映した、手頃な価格で高品質なレディ・トゥ・イート/クック商品の提供に注力。2027年までにプライベートブランドが売上高の25%を占めることを目指し、海外展開も強化しています。

消費者のニーズに合わせた商品開発は、まさに現代の小売業の要。自社ブランドを強化し、国際市場へも積極的に進出するMakroの戦略は、今後の成長を大きく左右するでしょう。食のトレンドを捉えた動きに注目です。

参照元： Makro expands range of own-brand food

タイ石油燃料基金、一部で黒字化

タイの石油燃料基金は、石油価格の補助金で債務を抱えていましたが、世界的な原油価格の下落により、3年以上ぶりに石油勘定が黒字に転じました。これにより、基金全体の債務は1500億バーツから422億バーツに大幅に減少。ただし、LPG勘定は依然として赤字です。

これは経済にとって朗報と言えるでしょう。エネルギー価格の変動に左右される基金の安定は重要です。しかし、LPG勘定の赤字は課題として残っており、今後の政策に影響を与える可能性もあります。全体的な健全化が期待されます。

参照元： Part of debt-ridden Oil Fuel Fund posts positive reading

ソーラーパネル法案、賛否両論

タイのソーラーパネル設置促進法案に対し、企業から賛否両論が出ています。エネルギー大臣への権限集中を懸念し、導入の妨げになるとの声がある一方、手続きの簡素化や中小企業の電力コスト削減に貢献すると肯定的に捉える意見もあります。現在、法案は公開協議を終えました。

新しい法案には常に摩擦がつきものですが、太陽光発電の普及は環境と経済の両面で重要です。いかに公平性を保ちつつ、スムーズな導入を促進できるかが、この法案の成否を分けるでしょう。今後の動向に注目です。

参照元： Mixed response to solar panel bill

タイのランニングイベント、飽和状態に

タイではランニングイベントが過剰供給の状態にあり、昨年は2,000以上のイベントが開催されました。これにより、主催者はスポンサー確保に苦慮し、最近の偽マラソン事件のように参加者のリスクも高まっています。タイではランナー人口が増加傾向にあるものの、質の管理と差別化が急務です。

健康志向の高まりとともにランニングが人気ですが、イベントの乱立は市場の健全性を損なう可能性があります。参加者もイベント選びには慎重になるべきです。質の高いイベントが評価されるよう、業界全体の取り組みが求められます。

参照元： Thai running events face glut

海外所得課税の新方針で資金流入促進へ

タイ歳入局は、海外からの所得課税に関して新たなアプローチを導入する予定です。タイ国内に迅速に送金された海外所得に対し、2年間の免税措置を設けることで、推定2兆バーツに上る海外資金をタイに呼び戻し、経済を刺激することを目指しています。

これは、海外に滞留する資金を国内に還流させ、経済を活性化させるための意欲的な試みですね。一時的な免税措置がどこまで効果を発揮するかは未知数ですが、タイ経済の新たな成長ドライバーとなる可能性を秘めていると感じます。

参照元： New approach to overseas income aims to spur inflows

タイのインターナショナルスクール、成長の星に

タイのインターナショナルスクール部門は富裕層や国際機関関係者の需要に牽引され、着実に成長しています。2023年には主要20校の総収益が前年比28%増の73.2億バーツに達しました。出生率の低下や競合激化などの課題はあるものの、STEM（Science（科学）、Technology（技術）、Engineering（工学）、Mathematics（数学））やAIに焦点を当てたプログラム開発が今後の成長機会となります。

高品質な教育へのニーズが高まる中で、インターナショナルスクールが注目されるのは納得です。しかし、少子化という大きな課題にどう対応していくか、そしてSTEMやAIといった最新分野への適応が、今後の学校の存続を左右するでしょう。

参照元： International schools among rising stars

歳入局、G-トークンの課税枠組みを準備

タイ歳入局は、国債に似たG-トークンの課税枠組みを準備しています。伝統的な投資との公平性を保つため、G-トークンの利子収入も他の利子収入と同じ15%の源泉徴収税が適用される方針です。7月には約50億バーツ相当のG-トークンが発行される予定です。

デジタル資産への課税は、現代の経済において避けて通れないテーマですね。政府がG-トークンを国債と同様に扱うことで、市場の透明性と公平性を確保しようとしている点が注目されます。新たな投資手段の登場と共に、税制の整備も進むことは重要です。

参照元： Department prepares G-token tax framework

イノベーションシステムが成長の鍵

タイ経済の成長には、強力なイノベーションエコシステムの構築が不可欠です。単なる技術だけでなく、経済的インパクトのある成果を迅速に生み出すシステムが求められています。医療観光、自動車、電子機器、食品・農業など、国の資源と熟練労働力に合った特定の分野に焦点を当て、サプライチェーンとの連携を通じて具体的な成果を出すべきだと提唱されています。

イノベーションが国の成長エンジンとなることは間違いありません。タイが研究の量だけでなく、その「質」と「経済的インパクト」を重視する方向へ転換を図ることは、非常に賢明な判断です。特定の産業に焦点を当てることで、より効率的な成長が期待できます。

参照元： Innovation system key to driving growth

S&P格付け、タイ政府を後押し

S&Pグローバル・レーティングがタイの信用格付けを「BBB+」で安定的な見通しと発表し、タイ政府はこれを歓迎しています。S&Pは、米国の貿易関税などの外部リスクにもかかわらず、2025年に2.3%、2026年に2.6%のGDP成長を予測。政府は、東部経済回廊への戦略的投資などが投資家の信頼を得ている要因と見ています。

国の信用格付けが安定しているのは、国際的な信頼に繋がりますね。政府の経済運営やインフラ整備への取り組みが評価されているのは素晴らしいことです。一方で、家計債務や所得格差といった国内課題への対応も引き続き重要になるでしょう。

参照元： S&P credit rating cheers Thai government